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一年爆發1億新品背后,天貓小黑盒“中國新品消費盛典”洞察2020新消費未來
時間:2020-01-10 18:05:17 來源:中國商網

1月8日,由天貓小黑盒主辦的第二屆中國新品消費盛典在上海西岸藝術中心舉辦,盛典主題為“2020,刷新未來”,邀約近千名頂級品牌與天貓小黑盒共同探索2020中國新品市場新消費、新趨勢和新營銷。

中國新品消費盛典是天貓聚焦新品,主打中國新品消費市場洞察和趨勢的年度大會,看懂天貓新品營銷的契機和重要策略發布的端口,今年還特別增設2020趨勢新品首秀,推出年度9大品牌引領未來消費感的年度新品,這些新品都將在2020落地天貓。如此重要的年度信息分享會,吸引了一眾國內外品牌、集團品牌CEO、VP到場。

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第二屆中國新品消費盛典現場

本屆新品消費盛典內容相當硬核,發布了2019天貓年度新品TOP100大獎、2020九大新品消費趨勢、2020天貓新品戰略、2020天貓趨勢新品首秀之外,還邀請到天貓小黑盒新品觀察家——蔡康永,對話科幻小說作家劉慈欣、果殼CEO姬十三,暢想未來生活圖景,全面開啟Z時代的未來“新”消費想象。

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天貓小黑盒新品觀察家——蔡康永

天貓核心決策大佬喚醒2019新品消費記憶,展望2020新品消費未來

天貓平臺營運事業部總經理家洛在盛典上說:“要把中國社會真正變成新消費驅動的社會,2020年用新品刷新未來。”事實證明:天貓小黑盒2019年全年發布了1億款新品,有8300萬重度新品消費人群,用戶主動搜索新品次數超過100億次,已是全球最大線上新品消費平臺,也是新品消費的風向標。伴隨著2684億的成交額新紀錄,第11個天貓雙11于2019年11月11日落下帷幕?v觀這11年來的天貓雙11消費潮流風向,2019年的關鍵詞是“新品”。“天貓雙11小黑盒新品戰報”披露,11日當天,天貓新品成交額超過406億,5000個品牌參與了“雙11百萬新品孵化計劃”,成功打造了16款過億級新品、368款千萬級新品。

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天貓平臺營運事業部總經理——家洛

天貓快速消費品、服裝服飾事業部總經理古邁分享了行業新品消費趨勢,他認為,品牌要把握消費需求,引領細分市場。以天貓為例,從消費者的需求出發,尋找創新的新賽道。包含四大創新,分別是品類創新、場景經濟、人群破圈和情感共鳴。消費創新增長機會來自于洞察先機,滿足多元消費需求;還來自于快速響應,新品創新,All in 資源;最后,是模式創新,數據+技術驅動,直播-新銷售渠道,而組織變革才會驅動模式變革。談到2020年的目標,古邁說:“多想想90后怎么玩,創造他們的玩法,提高他們的創意。”古邁希望天貓快消/服飾能賦能產生100個十億俱樂部,300個GMV過千萬新品牌,1200萬新品數量,100家品類艦長。

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天貓快速消費品、服裝服飾事業部總經理——古邁

天貓消費電子、家裝事業部總經理吹雪強調:“新品牌的爆發,來自消費觀念的變化。”吹雪在盛典上分享了消費電子行業新品消費趨勢,并表示,在剛剛過去的2019年,天貓消電行業累計發布新品1300萬,過億新品近150個,品牌上新周期縮短1倍,新品供給持續加強,成為行業增長的重要動力。同時,技術創新帶來消費需求的精細化變化,一方面是基于細分品類的創新,如化妝品冰箱、壁掛式洗衣機、用于租房單身的桌面式洗碗機等,另一方面基于居住環境變化,包括質量提升和功能多樣性,窗簾、空凈等從單一功能向多功能變化。天貓消費電子,2020年將會持續落地,供給側全面升級。首先,以用戶需求為中心,打造新品首發最佳場景。其次,扶持新品牌,新品類,全球品牌與產業帶合作,孵化1000個新品類。再次,IoT智能新品孵化,鏈接設備數超3億。最后,數字化運營,通過天貓旗艦店2.0,幫助客戶預約率提升5.6倍。

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天貓消費電子、家裝事業部總經理——吹雪

此后天貓發布 2020年九大新品消費趨勢:感官(enjoy)、健康(health)、提效(efficiency)、旅居(mobile)、硬核(high-tech)、聚光(spotlight)、社群(tribe)、創藝(culture revival)、安慰(self-cure)。新消費下的Z時代消費者更愿意去享受、追求生活品質、注重健康,也更務實。

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2020年9大新品消費趨勢

2019天貓TOP100新品發布,李子柒獲年度新品意見領袖大獎

天貓小黑盒更從1億款新品中,評選出“2019天貓TOP100新品”,并在盛典現場為代表品牌和媒體、人物頒發年度新品大獎。3秒鐘秒無的星巴克貓爪杯、1分鐘銷售破百萬的SK-II淡斑筆、首發售出當日36萬支的MAC尤霧彈、一天賣掉5000罐的馥蕾詩修女面霜等現象級爆款入圍2019年百大新品。

天貓小黑盒特別開發360度旋轉星圖版百大新品會場,在手機淘寶點擊“天貓新品”即可直達“天貓小黑盒”,然后點擊“2019天貓年度新品TOP100”,即可直接購買。讓你的消費記憶一鍵蘇醒。

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“2019天貓年度新品TOP100”發布現場

作為最擅長上新發新的天貓小黑盒,把今年的年度新品大獎頒獎典禮也做得別開生面,邀請知名歌手重新編曲,把新品大獎唱給你聽,以MV的形式,還頒發出了年度經典煥新品牌、年度潛力新秀品牌、年度新品營銷案例、年度超級新物種、年度科技先鋒新品、年度全網人氣新品、年度創意跨界新品、年度新品風向媒體,以拍攝古風美食短視頻聞名的李子柒則獲得年度新品意見領袖大獎。李子柒發表獲獎感言:“未來,希望為大家帶來更多新傳統慢生活的中國造。”

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李子柒獲得“年度新品意見領袖”獎項頒獎現場

復盤2019新品表現,公布了天貓小黑盒2020年的年度目標

入選品牌在打造新品爆款方面的創新經驗,對于所有品牌商家而言都有著重要的參考意義。

2019新品超級爆發,天貓新品戰略別開生面,作為官方新品平臺,天貓小黑盒如何將策略落地商業場景,2020將如何持續?

天貓品牌營銷中心總經理竣一在新品盛典上復盤了2019新品表現,并公布了2020天貓小黑盒核心戰略,提供品牌最為關心的天貓新品生命鏈路升級及效能提升打造方案。

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天貓品牌營銷中心總經理——竣一

天貓小黑盒作為全網第一新品營銷平臺,深度合作品牌數從2018年的500個提升到2019年的5000個品牌,全年累計扶持新品數從2018年的130萬提高到2019年的320萬,指數級增長。天貓小黑盒頻道矩陣月訪問量超過1.4億。

竣一認為,2020年新品依舊火爆,中國新品市場給商家帶來機遇與挑戰,也因為給天貓小黑盒帶來了新的使命。2020年天貓小黑盒將全線升級,從四大方向賦能品牌商家:用頭號玩家計劃做好新品孵化上市一體化,打造超級新品孵化通道;通過“超級上新周”實現新品人群擊穿,趨勢新品集中打爆;而“BigBang”和“HeyDrop”兩個創新產品,則可以做到將話題新品價值最大化;天貓小黑盒的產品后臺也發布了針對商家側的天貓新品運營中心(T-STAGE )升級版,并正式對所有天貓商家開放。

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2020天貓小黑盒全線升級

借由天貓小黑盒,專注于“新品”戰略的天貓早已打造出一套完整孵化模型,幫助新品從研發到上市成為爆款。

天貓新品運營中心(簡稱T-STAGE),集“新品定義、信息查詢、新品營銷、新品成長、數據賦能、效果考核”能力為一體,為品牌商家提供新品全生命周期、全鏈路的解決方案。2020年1月8日,“天貓新品運營中心”正式對天貓商家開放。同時開放的還有“百萬新品計劃”,天貓小黑盒和行業新品線聯合搜索商業賦能、旗艦店2.0多平臺聯動,共同打造新品規;l的解決方案。雙11期間,參與“百萬新品計劃”的商家和平臺共同發力新品運營,“1+1”促進新品快速成長。雙11新品爆款增量同比增長100%以上,孵化周期縮短30%,新品成為品牌增長的新引擎。

最后,竣一公布了天貓小黑盒2020年的年度目標:打造3000個新品過億單品,賦能1000個新品成交過億品牌。

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天貓小黑盒2020年新品目標

這是一個著眼于中國新品大市場的目標,一個充滿未來視野的設定和觀察,本屆中國新品盛典大會主題被設置成“2020,刷新未來”。因為天貓小黑盒相信自己看到了一進入2020年,既占比全球32%的z世代人群,看到了大數據背后涌動的全新需求消費期待,更加看到了時代和消費創新的迭代速度前所未有。

品牌大佬分享求新之道,蔡康永對話劉慈欣/姬十三想象未來消費

當天貓在不斷強調“新品”的同時,背后的品牌方也在密切關注天貓的動態。LVMH集團大中華區總裁Andrew WU在盛典上分享了品牌和電商的攜手求新。Andrew WU 說道:”電商非常重要,對國際品牌、國內品牌,都起到了非常重要的渠道創新推動作用。我曾說過天貓折射中國的進步能力,不斷進步,天貓代表著中國。今天,我還是這樣認為。”

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LVMH集團大中華區總裁——Andrew WU

也有品牌攜手天貓出新品,獲得“雙贏”?⒁贿宣布,天貓小黑盒攜手微博將發布首個針對新品首發的全域營銷解決方案——天V計劃新品版。新浪微博CEO王高飛現場介紹天V計劃新品版:希望借此打通微博、天貓和客戶之間的營銷壁壘,挖掘雙平臺賦能新品的價值與優勢,解決新品品牌在產品首發過程中對覆蓋用戶的需求,對內容個性化的需求,對產品互動提效的需求。他表示:“我們持續探索新時代下雙端數據鏈路互動的新玩法,讓更多用戶與品牌獲得新鮮感和滿足感。”

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新浪微博CEO——王高飛

與天貓小黑盒深度合作品牌數飛速增加離不開阿里巴巴design團隊在背后的支撐,在所有品牌構建的構成中,設計是最為關鍵的一步。設計能夠基于行業的數據,基于行業對消費者的洞察,同時基于品牌的強大供應鏈,制造能力以及銷售能力,最后轉譯成消費者懂的語言就是商品。阿里巴巴經濟體設計委員長青云信誓旦旦地說:“從我們的中國制造變成中國的設計,跟我們一起讓商業美而簡單。“

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阿里巴巴經濟體設計委員長——青云

在盛典結尾,天貓小黑盒新品觀察家蔡康永代表消費好奇心,對話科幻小說作家劉慈欣、果殼CEO姬十三就2020未來新消費圖景人屏互動,隔空對話,暢談未來新消費的想象。

劉慈欣說未來可能全球人類都住在同一座摩天大樓中,地球的其他地方完全無人居住。姬十三說他渴望得到一個睡眠盒子,放到枕邊即可解決入睡問題。蔡康永認為,正因為像姬十三、劉慈欣這樣的“未來暢想者”越來越多地出現,這個世界也將會誕生無數貼近人們小小愿望的、貼心的東西。蔡康永更說:“2020年天貓就是開啟我們滿足各式各樣想象的新品。”

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蔡康永在盛典中“隔空對話”劉慈欣和姬十三

天貓小黑盒開啟2020新品首秀,打開新品表達新空間

盛典最大的彩蛋是天貓小黑盒推出了充滿未來消費理念的2020九大年度趨勢新品:花王est品牌,以積層型超細薄膜形成技術為使用者打造第二層肌膚,開創全新的夜間護膚體驗;寶潔帶來全球首款精準擊斑美容儀——OPTE AI素顏儀;小米MIX Alpha 5G,以1億像素告訴所有科技控“5G時代未來的手機長這樣”;蘭蔻極光水全球首秀,并預告將在2月天貓旗艦店做全渠道獨家首發;adidas、戴森、SK-II等品牌也迎來重磅新品亮相。

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商家代表和天貓領導共同開啟2020概念新品首秀

從2020開始,每一屆中國新品消費盛典將形成慣例,以為年度趨勢新品秀的方式,打開年度新品引領品牌和新品表達新空間。

而新品的背后供給方是品牌,像是品牌百麗、Lily、飛利浦、倍輕松都與天貓形成了持續、深度、良好的合作關系。而在本屆年度盛典上,KENZO等一線大牌品牌也宣布將于2020年正式入駐天貓。未來涵蓋潮流、科技、美妝、奢侈品等各個行業的頭部品牌,都將旗艦新品放在天貓小黑盒首發。

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2020趨勢新品首秀

未來消費的新品人群不僅對于新品有更高的探索精神,同時也有更高的消費能力。而“中國新品消費盛典”深入研究中國人的消費趨勢,洞察中國人新品消費習慣,已成為新品消費的風向標。

編輯:饒饒

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